铁岭谐放建筑材料集团有限公司

    合成樹(shù)脂瓦作為一個(gè)消費者關(guān)注度較低的行業(yè)，如果采用疾風(fēng)暴雨的傳播模式，往往起不到預期的效果。但是消費者一旦有購買(mǎi)需求時(shí)，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費者進(jìn)入高卷入度模式時(shí)，如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與涂料品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要。隨著(zhù)微信、微博等新媒體的興起，軟性傳播就更為重要了，但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則。軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。軟性傳播是展現品牌軟實(shí)力的重要工具，主要是通過(guò)一些品牌故事、裝修日記、售后服務(wù)、銷(xiāo)售過(guò)程等故事性記錄進(jìn)行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來(lái)說(shuō)，多了些人性。 
    作為一個(gè)合成樹(shù)脂瓦品牌，必然有其核心定位。一般來(lái)說(shuō)，軟性傳播要和品牌核心定位強相關(guān)，通過(guò)持續不間斷的傳播，重復敘述品牌核心思想，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者產(chǎn)生消費需求時(shí)能聯(lián)想起這個(gè)品牌。軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒(méi)有的親和力。 
    相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀。這里關(guān)鍵的在于軟性?xún)热莸臄⑹錾�，如果軟文以消費者的真實(shí)感受為基礎，同時(shí)把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動(dòng)消費者。軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著(zhù)新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具的興起，傳播的接入窗口就很重要。 
    當前，微信正在改變人們的閱讀習慣，“掌上一族”成為現代青年人的代稱(chēng)。在這種情況下，合成樹(shù)脂瓦品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站，甚至平面媒體上，但如果沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的擴散式傳播，其效果也會(huì )大打折扣。因此，不管軟性傳播內容多么吸引，也要藉由這些新媒體實(shí)現更大范圍內的品牌擴散。 
    現在微營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題越來(lái)越被人們所提及，合成樹(shù)脂瓦作為一個(gè)消費者關(guān)注度較低的行業(yè)，更加應該注重人性化的傳播方式，做好以人為本，真正的了解到消費者的需求，才能更好的宣傳好自己的產(chǎn)品。