铁岭谐放建筑材料集团有限公司

    隨著(zhù)市場(chǎng)上涂料品牌不斷地增多，市場(chǎng)壓力也逐漸地增大，品牌運營(yíng)在企業(yè)工作中的分量更加大。而如今消費者的消費逐漸偏向理性化，純粹的推廣已不再能滿(mǎn)足消費者了，因此，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)有再一次的回到了涂料產(chǎn)品本身上來(lái)。中國消費者屬于求實(shí)型購買(mǎi)者，影響消費者購買(mǎi)欲望的主要因素是產(chǎn)品的功效。涂料行業(yè)也不例外，一味低價(jià)的涂料產(chǎn)品，可能進(jìn)入市場(chǎng)比較容易，但是要在一個(gè)理性消費的市場(chǎng)情勢中生存下來(lái)卻并不那么容易。在各個(gè)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，事實(shí)也證明經(jīng)受得住市場(chǎng)長(cháng)期考驗的產(chǎn)品都是產(chǎn)品功效比較強的產(chǎn)品。
    涂料行業(yè)作為一個(gè)不太成熟的成長(cháng)型行業(yè)，任何企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)要想取得成功，首要的是要有一個(gè)功效好的產(chǎn)品。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一位的策略是功效優(yōu)先策略。所謂功效優(yōu)先策略，就是要將涂料產(chǎn)品的功效視為影響營(yíng)銷(xiāo)的第一因素，優(yōu)先考慮涂料產(chǎn)品的質(zhì)量及功能性。涂料從問(wèn)世伊始，就一直是站在行業(yè)品牌推廣的位置上。而涂料產(chǎn)品品質(zhì)恰好是奠定涂料品牌的基石。實(shí)實(shí)在在做產(chǎn)品，做服務(wù)，追求品質(zhì)的一貫性，也正是涂料企業(yè)立足涂料行業(yè)、樹(shù)立涂料品牌的第一階段。這一階段也是涂料品牌建設過(guò)程中最漫長(cháng)的階段，卻可以充分反映出企業(yè)特別的耐心和涵養。
    不同消費者關(guān)注的角度不同，但涂料產(chǎn)品的細節卻是最容易讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴的，特別是在消費者可觀(guān)、可觸、可感的一些細節上。細節產(chǎn)生品質(zhì)，品質(zhì)保障品牌;細節反映著(zhù)涂料企業(yè)的能力和態(tài)度，折射出涂料企業(yè)做事的原則。因此，涂料廠(chǎng)家做產(chǎn)品，要推向市場(chǎng)，達到成功，須實(shí)實(shí)在在從產(chǎn)品功效抓起�？傊�，產(chǎn)品才是涂料企業(yè)制勝市場(chǎng)的法寶。涂料企業(yè)只有首先保證了產(chǎn)品的質(zhì)量，才有品牌建設的之本，也才有爭奪市場(chǎng)的本錢(qián)。